Набліжаецца да канца год, і мы з нецярпеннем чакаем новых тэндэнцый дызайну ўпакоўкі, якія чакае нас у 2021 годзе.На першы погляд яны даволі моцна адрозніваюцца адзін ад аднаго — у вас ёсць простая геаметрыя разам са супердэталёвымі чарніламі і выразнымі персанажамі.Але насамрэч тут ёсць цэласная тэма, і гэта адварот ад дызайну ўпакоўкі, які адразу чытаецца як «камерцыйны», да ўпакоўкі, якая здаецца мастацтвам.
У гэтым годзе мы ўбачылі, наколькі важны электронны гандаль для нашага паўсядзённага жыцця.Гэта не зменіцца ў бліжэйшы час.З электронным гандлем вы губляеце ўражанне ад прагулкі па краме і адчування атмасферы брэнда, чаго не можа кампенсаваць нават самы захапляльны вэб-сайт.Такім чынам, дызайнеры ўпакоўкі і ўладальнікі бізнесу павялічваюць стаўкі, каб даставіць частку брэнда прама да вашых дзвярэй.
Мэта складаецца не ў тым, каб замяніць вопыт у краме, а ў тым, каб сустрэць спажыўцоў там, дзе яны знаходзяцца цяпер і дзе яны будуць у будучыні.Уся справа ў стварэнні новага, больш захапляльнага брэнда праз унікальныя тэндэнцыі ўпакоўкі 2021 года.
Вось асноўныя тэндэнцыі дызайну ўпакоўкі на 2021 год:
Малюсенькія ілюстраваныя ўзоры, якія паказваюць, што ўнутры
Аўтэнтычны вінтажны вопыт распакавання
Гіперспрошчаная геаметрыя
Упакоўка, апранутая ў выяўленчае мастацтва
Тэхнічныя і анатамічныя малюнкі тушшу
Колор-блокінг арганічнай формы
Назвы прадуктаў спераду і па цэнтры
Ідэальная сіметрыя малюнка
Сюжэтная ўпакоўка з выявай мудрагелістых персанажаў
Аднатонны па ўсім колеры
1. Малюсенькія ілюстраваныя ўзоры, якія паказваюць, што ўнутры
—
Узоры і ілюстрацыі могуць быць значна больш, чым проста ўпрыгожванне.Яны могуць паказаць, што такое прадукт.Чакайце, што ў 2021 годзе на ўпакоўцы будзе шмат мудрагелістых узораў і малюсенькіх ілюстрацый, і чакайце, што яна будзе выконваць адну канкрэтную задачу: падказваць вам, што знаходзіцца ўнутры.
2. Аўтэнтычны вінтажны вопыт распакавання
—
Упакоўка ў вінтажным стылі была ў трэндзе на працягу некаторага часу, так чым яна адрозніваецца ў гэтым годзе?Той факт, што ўвесь вопыт распакавання выглядае настолькі аўтэнтычна, што вы падумаеце, што падарожнічалі ў часе.
У 2021 годзе вы не ўбачыце кучу звычайнай вінтажнай упакоўкі.Вы ўбачыце ўпакоўку, якая мае аўтэнтычны выгляд і адчуванне старой школы, што робіць усё далей, ствараючы поўны захапляльны вопыт.Вы сутыкнецеся з дызайнам упакоўкі, які амаль не адрозніваецца ад таго, што выкарыстоўвала ваша прабабуля, пераносячы вас у іншы момант часу.
Гэта азначае выхад за рамкі лагатыпаў і этыкетак і ахопліванне ўсяго вопыту брэнда, выкарыстоўваючы вінтажныя тэкстуры, формы бутэлек, матэрыялы, знешнюю ўпакоўку і выбар малюнкаў.Ужо недастаткова надаць пасылцы некалькі цікавых рэтра-дэталей.Цяпер сам пакет здаецца, што яго сабралі з паліцы, якая застыла ў часе.
3. Гіперспрошчаная геаметрыя
—
Яшчэ адна з тэндэнцый упакоўкі, якую мы будзем бачыць у 2021 годзе, - гэта дызайн, у якім выкарыстоўваюцца вельмі спрошчаныя, але смелыя геаметрычныя канцэпцыі.
Мы ўбачым смелую геаметрыю з акуратнымі лініямі, вострымі вугламі і выразнымі колерамі, якія нададуць дызайну ўпакоўкі перавагу (літаральна).Гэтак жа, як і шаблонны трэнд, гэты трэнд дае спажыўцам кароткі погляд на тое, што азначае прадукт.Але ў адрозненне ад узораў і ілюстрацый, якія адлюстроўваюць тое, што ўнутры скрынкі, гэтыя малюнкі абстрактныя да крайнасці.Спачатку гэта можа здацца простым, але гэта неверагодна эфектыўны спосаб для брэндаў заявіць пра сябе і пакінуць надоўгае ўражанне.
4. Упакоўка, апранутая ў выяўленчае мастацтва
—
У 2021 годзе чакайце ўбачыць мноства дызайнаў упакоўкі, дзе сама ўпакоўка будзе творам мастацтва.Гэтая тэндэнцыя ў асноўным набірае абароты ў прадуктах высокага класа, але вы можаце заўважыць яе і на прадуктах сярэдняга класа.Дызайнеры чэрпаюць натхненне ў карцінах і фактурах фарбы, гулліва інтэгруючы іх у свае дызайны або робячы іх цэнтральным цэнтрам.Мэта тут - сцерці мяжу паміж дызайнам упакоўкі і выяўленчым мастацтвам, прадэманстраваўшы, што ўсё, нават бутэлька віна, якая ў канчатковым выніку трапіць на перапрацоўку, прыгожая і ўнікальная.
У той час як некаторыя дызайнеры любяць чэрпаць натхненне ў старых майстроў (напрыклад, упакоўка сыру вышэй), гэтая тэндэнцыя ў асноўным чэрпае з абстрактнага жывапісу і тэхнікі плыўнага жывапісу.Тэкстура тут мае ключавое значэнне, і дызайнеры ўпакоўкі пераймаюць тэкстуры і эфекты, якія вы бачыце на даўно высахлай карціне алеем або на толькі што залітай смалой.
5. Тэхнічныя і анатамічныя малюнкі тушшу
—
Ужо бачыце тэму?У цэлым, будучыя тэндэнцыі ўпакоўкі ў 2021 годзе выглядаюць хутчэй як «мастацкая галерэя», чым як «камерцыйны графічны дызайн».Разам з яркай геаметрыяй і тактыльнымі тэкстурамі, вы таксама ўбачыце шмат вашых любімых (і неўзабаве любімых) прадуктаў, спакаваных у дызайн, які здаецца, што яны былі ўзяты прама з анатамічнай ілюстрацыі або інжынернага плана.
Магчыма, гэта таму, што 2020 год прымусіў нас запаволіць тэмп і перагледзець тое, што сапраўды варта зрабіць, а можа, гэта адказ на гады, калі ў дызайне ўпакоўкі панаваў мінімалізм.У любым выпадку, рыхтуйцеся ўбачыць больш дызайнаў з неверагоднымі дэталямі, якія выглядаюць і адчуваюць сябе так, быццам яны былі накіданы і напісаны ўручную для старажытнага (і часам сюррэалістычнага) навуковага выдання.
6. Колор-блокінг арганічнай формы
—
Каляровая блакіроўка - гэта нічога новага.Але блакіроўка колеру ў кропках, успышках, спіралях і спадах?Такім чынам, 2021 год.
Тое, што адрознівае арганічны каляровы блок 2021 года ад папярэдніх тэндэнцый каляровага блакіравання, - гэта тэкстуры, унікальныя спалучэнні колераў і тое, наколькі блокі адрозніваюцца па форме і вазе.Гэта не выразныя каляровыя скрынкі з прамымі бакамі, якія робяць ідэальныя сеткі і чыстыя лініі;гэта няроўныя, незбалансаваныя калажы з вяснушкамі і плямамі, натхнёныя эклектычным кветнікам або покрывам далмаціна.Яны адчуваюць сябе сапраўднымі, арганічнымі.
7. Назвы прадуктаў спераду і па цэнтры
—
Замест таго, каб зрабіць ілюстрацыю або лагатып цэнтральным цэнтрам упакоўкі, некаторыя дызайнеры замест гэтага вырашылі зрабіць назву прадукту зоркай сваіх дызайнаў.Гэтыя дызайны вельмі крэатыўныя з надпісамі, каб назва прадукту заняла цэнтральнае месца.Кожнае імя на гэтых дызайнах упакоўкі само па сабе падобна на твор мастацтва, надаючы ўсяму дызайну адметную індывідуальнасць.
З такім выглядам упакоўкі няма ніякіх сумненняў у тым, як называецца прадукт і што гэта за прадукт, што робіць яго ідэальным упаковачным трэндам для прадпрыемстваў, арыентаваных на прадукт, якія імкнуцца павысіць пазнавальнасць брэнда.Гэтыя дызайны абапіраюцца на моцную друкарню, якая можа перанесці ўсю эстэтыку брэнда.Любыя дадатковыя элементы дызайну толькі для таго, каб назва ззяла.
8. Ідэальная сіметрыя малюнка
—
Нярэдкія выпадкі, калі галоўныя трэнды года супярэчаць адзін аднаму.Фактычна, гэта адбываецца амаль кожны год, і тэндэнцыі ўпакоўкі ў 2021 годзе нічым не адрозніваюцца.У той час як некаторыя дызайнеры ўпакоўкі гуляюць з арганічна недасканалымі формамі ў сваім дызайне, іншыя паварочваюцца далёка ў адваротным кірунку і ствараюць вырабы з ідэальнай сіметрыяй.Гэтыя дызайны падабаюцца нашаму пачуццю парадку, даючы нам адчуванне зазямлення сярод хаосу.
Не ўсе дызайны, якія ўпісваюцца ў гэтую тэндэнцыю, з'яўляюцца жорсткімі, складанымі.Некаторыя, як дызайн Ралукі Дэ для арыгінала Yerba Mate, уяўляюць сабой больш свабодныя, раз'яднаныя ўзоры, якія ўключаюць негатыўную прастору для адчування менш замкнёнасці.Аднак яны гэтак жа ідэальна сіметрычныя, як і больш складаныя дызайны, што стварае візуальна задавальняючае адчуванне дасканаласці, характэрнае для гэтай тэндэнцыі.
9. Сюжэтная ўпакоўка з выявай мудрагелістых герояў
—
Апавяданне з'яўляецца ключавой часткай любога эфектыўнага брэндынгу, і ў 2021 годзе вы ўбачыце, як шмат брэндаў распаўсюджвае апавяданне на сваю ўпакоўку.
2021 год прынясе нам персанажаў, якія не толькі талісманы, але, здавалася б, жывуць уласнымі канкрэтнымі гісторыямі.І замест таго, каб быць проста статычнымі талісманамі, вы ўбачыце гэтых персанажаў у сцэнах, быццам вы глядзіце на асобную панэль графічнага рамана.Такім чынам, замест таго, каб заходзіць на вэб-сайт брэнда, каб прачытаць іх гісторыю або зрабіць выснову аб гісторыі іх брэнда праз рэкламу, якую яны паказваюць, вы атрымаеце галоўнага героя, які будзе дастаўлены прама да вашых дзвярэй, расказваючы вам гісторыю прама з упакоўкі вашай пакупкі.
Гэтыя персанажы ажыўляюць гісторыі сваіх брэндаў, часта ў вясёлай мультыплікацыйнай форме, якая стварае адчуванне, што вы чытаеце комікс, калі ваш погляд падарожнічае па дызайне ўпакоўкі.Адным з прыкладаў з'яўляецца ашаламляльны дызайн "Персікавы каліпсіс" святога Пельмені, які дае нам поўную сцэну нападу гіганцкага персіка на горад.
10. Аднатонны колер па ўсёй паверхні
—
Побач з яркай упакоўкай, якая чытаецца як комікс, вы ўбачыце прадукты, спакаваныя ў адзін колер.Нягледзячы на тое, што ён працуе з значна больш абмежаванай палітрай, гэтая тэндэнцыя ўпакоўкі мае не меншы характар, чым любая з іншых у гэтым спісе.У 2021 годзе мы чакаем убачыць дызайн упакоўкі, у якім копія і (часта нетрадыцыйны) выбар колеру будуць вырашаць усё.
Адна рэч, якую вы заўважыце ў гэтых дызайнах упакоўкі, - гэта тое, што ў большасці сваёй у іх выкарыстоўваюцца яркія, смелыя колеры.Вось што робіць гэтую тэндэнцыю такой свежай - гэта не стэрыльная цалкам белая ўпакоўка, у якой пастаўляўся ваш Macbook;гэтыя дызайны гучныя, кідаюцца ў твар і маюць выразна смелы тон.А ў тых выпадках, калі яны гэтага не робяць, напрыклад, у дызайне Евы Хіла для Babo, яны выбіраюць незвычайны адценне, які стварае настрой і накіроўвае погляд пакупніка непасрэдна на копію.Робячы гэта, яны ствараюць прадчуванне, распавядаючы пакупніку пра прадукт, а не паказваючы яго адразу.
Час публікацыі: 4 сакавіка 2021 г