Касметычная прамысловасць з'яўляецца адным з самых хуткарослых спажывецкіх рынкаў ва ўсім свеце.Гэты сектар мае выключна лаяльную спажывецкую базу, пакупкі якой часта абумоўлены знаёмствам з брэндам або рэкамендацыямі калег і ўплывовых асоб.Уладальніку брэнда складана арыентавацца ў індустрыі прыгажосці, асабліва ісці ў нагу з тэндэнцыямі і спрабаваць прыцягнуць увагу спажыўцоў.
Аднак гэта азначае, што ў вашага брэнда ёсць вялікі патэнцыял для поспеху.Самы эфектыўны спосаб прыцягнуць увагу спажыўца - гэта прывабная і добра прадуманая ўпакоўка.Вось некаторыя з апошніх тэндэнцый 2021 года, якія прымусяць ваш прадукт выйсці з масы і пераскочыць з паліцы ў рукі спажыўцоў.
Экалагічна чыстая ўпакоўка
Свет пераходзіць на больш экалагічны лад жыцця, і гэта не адрозніваецца на спажывецкім рынку.Цяпер спажыўцы больш, чым калі-небудзь, усведамляюць, што яны купляюць, і ўсведамляюць, якой ступені ўстойлівасці яны могуць дасягнуць, зрабіўшы кожны свой выбар пакупкі.
Гэты экалагічны зрух будзе паказаны ў касметыцы не толькі праз выкарыстанне ўпакоўкі, якая падлягае другаснай перапрацоўцы, і экалагічна чыстых матэрыялаў, але і праз магчымасць папаўнення прадукту.Цяпер як ніколі відавочна, што трэба нешта змяніць у дачыненні да выкарыстання пластмас і матэрыялаў, якія не падлягаюць перапрацоўцы.
Такім чынам, увага да экалагічна чыстай упакоўкі і ўстойлівага жыцця будзе станавіцца ўсё больш і больш даступнай праз паўсядзённыя прадукты.Магчымасць папаўнення прадукту надае ўпакоўцы больш карыснае прызначэнне ў доўгатэрміновай перспектыве, а таксама стварае стымул для паўторнай пакупкі.Гэты пераход на экалагічную ўпакоўку адпавядае попыту спажыўцоў на ўсё больш экалагічны лад жыцця, паколькі людзі жадаюць паменшыць свой негатыўны ўплыў на навакольнае асяроддзе.
Connected Packaging & Experiences
Звязаную ўпакоўку касметыкі можна выкарыстоўваць у розных формах.Напрыклад, інтэрактыўныя этыкеткі з выкарыстаннем такіх тэхналогій, як QR-коды і дапоўненая рэальнасць.QR-коды могуць накіраваць вашага спажыўца непасрэдна на вашы інтэрнэт-каналы, каб даведацца больш аб прадукце або нават дазволіць яму прыняць удзел у брэндавым конкурсе.
Гэта дае вашаму прадукту дадатковую дабаўленую вартасць для спажыўца, прымушаючы яго ўзаемадзейнічаць з вашым брэндам у большай ступені.Дадаючы элемент інтэрактыўнасці ў вашу ўпакоўку, вы яшчэ больш заахвочваеце спажыўца набываць прадукт, прапаноўваючы яму дабаўленую вартасць у пакаванні.
Дапоўненая рэальнасць таксама адкрывае патэнцыйныя новыя каналы інтэрактыўнасці для спажыўца.У выніку пандэміі COVID-19 адбылося значнае павелічэнне выкарыстання AR у касметычнай індустрыі, што дазволіла брэндам перасягнуць сферу традыцыйных гандлёвых плошчаў і фізічных тэсціроўшчыкаў.
Гэтая тэхналогія існуе даўжэй, чым пандэмія, аднак яна становіцца ўсё больш папулярнай сярод брэндаў і спажыўцоў.Спажыўцы не змаглі апрабаваць прадукты ці праверыць іх перад пакупкай, таму такія брэнды, як NYX і MAC, дазволілі спажыўцам паспрабаваць іх прадукты з дапамогай тэхналогіі дапоўненай рэальнасці.Выкарыстоўваючы гэтую інавацыйную тэхналогію, брэнды далі спажыўцам дадатковы давер пры набыцці касметычнага прадукту ў цяперашніх умовах.
Мінімалісцкі дызайн
Калі справа даходзіць да дызайну, мінімалізм - гэта трэнд, які захаваецца.Вечны прынцып мінімальнага дызайну характарызуецца выкарыстаннем простых формаў і структур для сціслай перадачы паведамлення брэнда.Касметычныя прадукты пераймаюць гэты прыклад, калі справа даходзіць да тэндэнцыі мінімалісцкага дызайну ўпакоўкі прадуктаў.Такія брэнды, як Glossier, Milk і The Ordinary, дэманструюць мінімалістычную эстэтыку ва ўсім сваім брэндынгу.
Мінімалізм - гэта класічны стыль, якому варта прытрымлівацца пры распрацоўцы дызайну ўпакоўкі.Гэта дазваляе брэнду выразна данесці сваё паведамленне, а таксама адлюстроўвае элегантны дызайн, які засяроджваецца на функцыянальнасці і перадачы найбольш актуальнай інфармацыі для спажыўца.
Упрыгожванні этыкетак
Яшчэ адна тэндэнцыя для ўпакоўкі касметыкі ў 2021 годзе, якая павысіць узаемадзеянне кліентаў, — упрыгожванне лічбавых этыкетак.Прэміум-штрыхі, такія як фальга, цісненне/рэльефнае цісненне і кропкавае лакіраванне, ствараюць тактыльныя пласты на вашай ўпакоўцы, якія перадаюць адчуванне раскошы.Паколькі гэтыя ўпрыгажэнні цяпер можна выкарыстоўваць у лічбавым выглядзе, яны больш не даступныя выключна для брэндаў высокага класа.Спажыўцы могуць атрымаць аднолькавую сутнасць раскошы ва ўсіх напрамках сваёй касметычнай прадукцыі, незалежна ад таго, выкарыстаюць яны прадукцыю высокага класа або недарагую, дзякуючы нашай тэхналогіі лічбавага друку.
Важным крокам, які трэба зрабіць перад тым, як размясціць новы прадукт на паліцах, з'яўляецца тэставанне ўпакоўкі.Выпрабаванне новага прэміум-элемента ўпакоўкі або рэбрэндынг дызайну з выкарыстаннем макетаў упакоўкі дазваляюць папярэдне праглядзець канчатковую канцэпцыю, перш чым яна будзе прадстаўлена спажыўцу.Забеспячэнне паспяховага запуску прадукту і пазбаўляючы магчымасці для памылак.Такім чынам, вы зэканоміце час і грошы ў доўгатэрміновай перспектыве.
У заключэнне, ёсць шмат спосабаў, якімі вы можаце прыцягнуць спажыўца праз упакоўку і дызайн.Распрацоўваючы свой наступны прадукт або адкрываючы новыя спосабы дыверсіфікацыі, улічвайце галоўныя тэндэнцыі гэтага года!
Калі вы знаходзіцеся ў самым разгары распрацоўкі новага прадукту, рэбрэндынгу або проста патрэбна дапамога ў прыцягненні кліентаў праз упакоўку.
Час размяшчэння: 28 мая 2021 г